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2013Q1中国网络广告市场整体态势优越-3016.com

公布:澳门金沙4066 | 工夫:2013-05-09 22:46:30 | 热度:87

  市场规模:2013Q1中国网络广告市场规模达远200亿元,整体市场进入新生长周期

  凭据艾瑞最新公布的2013年第一季度中国互联网告白中心数据,本季度中国网络广告市场规模为198.4亿元,较客岁第四季度下落10.0%,季节性下滑,同比客岁一季度上升38.9%,整体增进态势优越。一季度时节下滑中,估计二季度将迎来较大幅度反弹,迎来较快生长。

  2013Q1受春节等节假日身分影响,整体网络媒体掩盖人数下落,2月触底,搜刮、社区、视频、消息、媒体首页等一切网络服务存眷度差别水平低落,3月上旬最先反弹,个中在线视频、财经网站增速较快。从企业来看,从1月初到3月尾,百度、新浪、搜狐、凤凰、搜狗和爱奇艺日均掩盖人数相对较下,掩盖人数有显着上升,对行业增进拉动较大。

  2013Q1网络广告行业中有如下几个显着特性:(1)行业整体增速放缓,进入新的生长周期:一连三年一季度行业同比增速初次低于40%,估计2013年整年网络广告增速将低于40%,行业整体进入高速生长后相对放缓的生长周期。艾瑞剖析以为增速放缓重要源于:一方面,伴随着挪动互联网高速生长,PC流量曾经进入红海市场,其流量下跌不可避免;另一方面,固然网络媒体的告白变现才能较好并具有较下的营销代价,但其整体增进潜力相对减小。(2)门户网站和品牌告白有所苏醒:中心门户支出增长率从新规复高位,2013Q1同比增长率凌驾50%,而2012年增长率正在30%阁下。门户告白以品牌告白为主,将来门户告白及品牌告白将迎来新增少。(3)中心企业显示安稳,但仍需发掘增长点:中心企业中百度正在2012Q3最先同比增速低于50%,2012Q4及2013Q1增长率离别为41.6%和40.1%,艾瑞估计百度2013年整年增长率将正在40%阁下。以百度为代表的中心企业,正在网络广告支出增进中需求寻觅新的发力点。

  媒体格式:搜刮和导航类告白连续提拔、视频告白连结安稳

  2013Q1各种告白情势中,(1)搜索引擎份额上升1.6个百分点至34.4%,照旧连结抢先。搜刮中长尾客户居多,遭到春节假期影响较小。(2)其他情势告白占比由四季度4.5%提拔至6.9%。以360导航、网址之家、搜狗导航、hao123、2345等为代表的导航网站,其一季度增长性均较好,是“其他情势告白”大幅上涨的重要鞭策气力。(3)视频告白份额连结安稳,2013Q1其市场份额仍为5.4%。艾瑞剖析以为,跟着网络热播剧和更多优良综艺、体育节目标上线,视频网站媒体属性将进一步加剧,其市场增进空间较大。除此之外,品牌类告白中以大客户居多,第一季度告白预算正在春节期间有较大膨胀,因而其告白支出占比相对下落。

  中心企业:整体格式根基稳固,乐视网、偶虎360环比增进迅猛,淘宝、搜房、腾讯同比增进最快

  2013Q1因为时节身分,南京广告公司以为多家大中型网络媒体的告白支出皆有所下滑。个中,乐视网季度增进超40%,偶虎360增进超10%,而腾讯、易车网亦连结正增进,显示较好。而从企业同比增进来看,取2012Q1比拟淘宝、搜房、腾讯及偶虎360告白支出同比增进凌驾50%,增速较快。

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