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阳狮锐奇公布启动“The Pool”第四泳道企图-js333

公布:澳门金沙4066 | 工夫:2013-12-23 14:23:03 | 热度:52

  2013年12月19日阳狮锐奇集团正在北京公布启动"ThePool"第四泳道研讨企图。那是该集团自2010年起,一连四年举行"ThePool"泳道企图,正在中国停止关于互联网媒体广告结果的调研项目。2012年停止的第三泳道研讨应用神经学研讨和网络视频告白投放监测,对电视及网络视频告白结果停止了深切的剖析,研究成果遭到市场和国际行业协会的承认,得到ESOMAR年会最好研讨要领和最好研讨讲演两项提名,并受邀到会宣布演说。

  正在2013年,多屏营销的重心曾经背挪动视频转移,第四泳道项目将针对网络视频,智能手机及平板电脑的告白结果停止评价,周全解读跨屏告白战略。调研将连续客岁神经学手艺,评价挪动端差别情势告白的结果,洞察消费者正在挪动装备上的行动形式,同时监测和评价告白主正在挪动屏上停止投放时的告白结果,进一步探究合适中国市场跨屏告白投放的计划组合。

  基于第一、第二和第三泳道的胜利,第四泳道的研讨企图也吸引了行业抢先视频网站和告白主的到场。往年到场的视频网站包孕:优酷、土豆、爱奇艺、搜狐视频、乐视网、PPS、PPTV、腾讯视频(排名不分前后);到场的告白主包孕:宝洁、可口可乐、路威酩轩集团、利洁时、蒙牛、玛氏、箭牌、上海通用汽车,帝亚吉欧,通用磨坊等(排名不分前后)。

  阳狮锐奇集团将继承取海内尾家神经学范畴研讨公司--布雷恩英征询(BrainIntelligence)协作,拔取一、二线代表性城市,招募阅读视频网站取手机和平板电脑收看视频的目的人群,应用神经学营销手艺评价统一告白内容正在电脑端取挪动端的播放结果。神经营销作为远十年来正在市场上鼓起并迅速发展的研讨要领,曾经胜利的运用正在告白、媒体、品牌研讨等多个范畴。尤其是在国外曾经步入生长成熟期,很多天下五百强企业比方微软、雀巢等皆设立有零丁的神经营销实验室,由于它正在深切发掘消费者的购置行动,消费者潜意识的决议计划历程上展示出了壮大的上风。

佩带脑电帽的样本,轮番收看挪动装备取台式电脑上播放的视频节目内容和告白

  第四泳道神经学研讨的内容包孕:电脑端取挪动端前贴片结果,挪动端差别装备上播放的告白结果,挖掘挪动端立异告白情势。同时,项目借将接纳观察法研讨在户外情况中,消费者对户外屏取挪动屏的告白存眷度。研讨从大脑动手,应用视觉感情分数(VES)综合对照差别终端告白的存眷度和吸引力,突破了以往难以觅到同一目标停止跨媒体广告结果对照的逆境,为媒体和告白主的战略制订供应科学有用的参考。

脑神经研讨装备-脑电帽,采集齐脑64个地区的脑电波

  "ThePool"第四泳道研讨的第二局部是由阳狮锐奇约请告白主,停止挪动视频告白现实投放的跟踪监测;经由过程在线问卷的体式格局,从跨序言的角度剖析差别序言渠道对消费者品牌认知和后续行动的影响。经由过程对照差别终端(视频网站,平板电脑,智能手机)的告白收视人群的品牌认知和告白回想,发掘挪动视频告白的跨序言营销代价。正在第二局部研讨中,视频告白的投放取监测继承由海内着名的互联网告白监测机构粗硕科技(AdMaster)实行实行。

  科技的生长和受众行动形式的厘革,为多屏时期的告白投放提出多重应战。第四泳道项目将借助先辈的观察法研讨、神经学研讨和传统的问卷访谈,联合实测案例剖析,准确评价挪动视频告白的结果。经由过程多种调研手腕的整合,第四泳道将从多样化的角度,深切洞察挪动端的告白影响力,周全评价差别序言的告白特性取代价,为中国市场的跨屏整合投放供应有用参考。此次研讨的终究效果将于2014年3月公布。












 

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