返回列表

“史上最难拿”金投赏金奖花落百事朋友圈告白 爆款营销有何窍门?-js96008.com

公布:金沙国际 网址js7779 | 工夫:2016-10-21 15:34:54 | 热度:187

当前位置:中国告白人网站 > 广告行业新闻中心 > 稀奇存眷 “史上最难拿”金投赏金奖花落百事朋友圈告白 爆款营销有何窍门? 泉源: 工夫:2016-10-21 字体:     10月20日,第九届金投赏国际创意节各种营销奖项悉数宣布。百事2016春节营销“把乐带回家之猴王世家”朋友圈告白案例从3000余件参选作品中脱颖而出,斩获挪动视频金奖,将聚光灯投向腾讯交际告白。值得一提的是,因为参赛作品增添、金奖比例缩减,本届金奖成为历届获奖难度最高、含金量最高的一届。
    

“史上最难拿”金投赏金奖花落百事朋友圈告白 爆款营销有何窍门?


    


    2015年12月29日,百事初次将一连5年打造的春节IP“把乐带回家”推向微疑朋友圈告白,以六小龄童实在阅历归纳章家猴王四代人的故事,以朋友圈视频告白为载体继承通报品牌中心诉求。视频告白上线后敏捷刷爆朋友圈,劳绩亿级暴光量,小视频寓目量打破2亿人次,少视频人均寓目时长达100秒,累计32万人点赞,13.4万人分享珍藏,数据显示可谓冷艳。同时,百事借推出一款“把乐带回家”乐猴王留念罐,告白投放后,短短2个小时,50000个限量版留念罐被抢购一空。
    

“史上最难拿”金投赏金奖花落百事朋友圈告白 爆款营销有何窍门?


    

(百事朋友圈告白获金投赏挪动视频金奖)
    


     激发百事交际互动目标井喷的微疑朋友圈视频告白交际力是怎样构成的?百事此役是怎样打造品效双收的爆款营销、进而劳绩金投赏掌声的呢?
     百姓爆款IP配交际平台,朋友圈广乐成“好故事放大器
    一家猴戏千家乐,四代猴王百年传。2016猴年春节降临之际,一句耳熟能详的“俺老孙来也”再度勾起80、90后对《西游记》的集体回想。以此为契机,盘绕美猴王典范形象塑造者——六小龄童的传奇世家,联合“把乐带回家”的品牌主张,百事为用户预备了一个直击民气的好故事。
    

“史上最难拿”金投赏金奖花落百事朋友圈告白 爆款营销有何窍门?


    

(百事品牌故事“把乐带回家之猴王世家”)
    


     好马配好鞍,落地哪个平台能把一个百姓IP归纳到最好?百事终究挑选了微疑朋友圈。凭据最新腾讯财报数据,微疑和WeChat兼并月活泼账户数曾经到达 8.06 亿,90%以上的用户每天会运用微疑。微疑正在用户掩盖、产物运用时少、生涯场景渗出方面紧紧占有上风职位,可以说,实现了24小时全天候的用户交际场景陪同。“猴王戏”告白内容的故事性取感染力,配以交际平台的互动流传发酵力,充裕引爆话题影响,有用击中全民High点。
    百事“猴王戏”视频告白胜利刷屏朋友圈并得到极大贸易效益,从内容角度阐明,视觉富感染力、触及情绪深处的好创意是有用开释告白效应的根蒂根基和条件,同时也进一步印证,微疑朋友圈告白成为“好故事放大器”,交际平台对品牌推行可以或许起到倍增的乘数效应。
     品效双收,朋友圈视频告白“组合拳”显效
    区分于其他告白形状,视频交际告白正在视觉打击和故事表达方面上风显着,可多维度通报饱满的品牌内在,依托微疑的强交际干系链,激发用户互动取议论,为视频流传带来加成效应。
    此次百事“把乐带回家”搭载“猴王”IP经由过程短视频、少视频和H5三种情势的组合,正在讲故事方面构成很好的延续性,步步深切流传品牌理念,贩卖转化瓜熟蒂落。微疑用户刷朋友圈时会看到百事猴王视频告白,主动播放的短视频激发存眷、设置牵挂;完整版少视频充裕显现品牌故事,构成情绪感动,发生猛烈共识;进而,经由过程互动H5引发用户购置愿望,顺畅链接电商平台贩卖猴王罐,天然实现转化贩卖。百事“猴王戏”这一波营销守势,经过微疑朋友圈视频告白的“牵线搭桥”,逐步外溢到搜索引擎、自媒体等多种媒体平台,实在、感人的故事敏捷在线上激发自动流传,猴王情怀获得连续发酵。
    以朋友圈视频告白为配角,三种情势环环相扣,用好故事获得用户高度存眷及情绪认同,一方面,巧借典范IP流传热度深切通报品牌价值,另一方面,打造完好用户消耗决议计划影响途径,高效实现贩卖转化。32万人点赞、13.4万人分享珍藏视频告白,50000限量版留念罐2小时售罄——朋友圈视频告白“组合拳”展示出品效双收的能力。
    

“史上最难拿”金投赏金奖花落百事朋友圈告白 爆款营销有何窍门?


    

(百事投放朋友圈视频告白,埋设牵挂)
    

“史上最难拿”金投赏金奖花落百事朋友圈告白 爆款营销有何窍门?


    

(完好少视频显现品牌故事)
    

“史上最难拿”金投赏金奖花落百事朋友圈告白 爆款营销有何窍门?


    

(H5页面天然跟尾贩卖转化)
    


    交际“连接力”,微信广乐成爆款营销案例孵化天
    现在,微疑朋友圈告白曾经作为告白主的必争之地,成为品牌讲故事的膏壤,从图文告白到视频告白,再到新推出的原生推行页告白,微疑告白产物立异让交际营销有了更多发挥拳脚的空间。值得一提的是,往年奥运时期上线的朋友圈原生推行页告白,“极速、沉醉”的特性让用户体验获得优化晋级,全屏显现、富媒体组合让广告创意极尽描摹显现,成为品牌告白主喜爱的交际告白利器。
    复盘此次百事“猴王戏”朋友圈视频告白的金投赏摘金,从“猴王”百姓IP到爆款营销案例,好创意、好故事必不可少,搭载好平台、巧计略也至关重要。“交际”的气力让人注视,微疑交际平台衔接亿级用户,原生告白名流般的触达发明优越的用户体验,更正在交际场景中搭载富媒体情势构成品牌故事的共识、互动、发酵,以至基于广告创意的再创造、再流传。腾讯交际告白平台及产物的晋级带来营销立异、贸易赋能,特别微疑告白平台成为爆款营销孵化天,更多告白主正成为交际连接力和交际盈余的分享者。




    

  若是您需求专业告白效劳,请取我们联络。等候取您相同!



 
在线客服QQ
咨询服务热线
136-5518-6050
诚挚等候取您相同