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凤凰网重推原生营销 品牌价值已达311.75亿-9159.com

公布:js9905com金沙网站 | 工夫:2013-12-24 15:17:07 | 热度:50

  当Twitter背民众示意,原生告白已成为其创收的最有效途径,今后它将许可正在其平台上注册的数千家挪动运用发行商公布原生告白的同时,正在北京光彩路5号世纪财产中央,外乡最大的原生告白倡导者——凤凰网,曾经背重量级合作伙伴推出了2014年悉数原生营销资本。

  正在那场以“营销人的幸运梦”为主题的大会上,凤凰人取来自告白主、业内着名署理公司,北京大学消息取流传学院副院长、博士生导师陈刚传授,华透明略大中华区研发总监谭北平等行业专家齐聚一堂,便网络营销行业的将来发展趋势停止了深切钻研。

  此前,极具凤凰特征的营销品牌“凤凰影响”曾经为合作伙伴深度承认。正如某预会署理公司所示意“取凤凰一连三年的协作,每一年皆正在翻倍的增进。” 对此资本市场的触觉则最为直观——2013年,凤凰网纽交所股价增进了3倍。

  为什么是原生营销?

  2014年,互联网运用时长将初次凌驾电视,成为第一大序言。时至今日,互联网展现告白的结果碰到的应战愈发增大,那间接增进了告白主及媒体转战于内容营销蓝海。现在,互联网告白市场正以40%的增速快速递进。同时,互联网也曾经成为80后,90后最信托的媒体,他们正在网络上的行动可分别为资讯驱动,手艺驱动和交际驱动。

  这些驱动行动中最要害的一个词即是品格内容。互联网的内容曾经离别了精雕细刻的时期。正在那一趋向下,营销也从注意产物、消费者转为以发明代价为中心,从寻求告白的暴光度转为寻求内容的代价度。

  正在往年2月美国互动告白局(The Interactive Advertising Bureau)举行的年度首脑会议上,“原生告白”成为与会者强烈热闹议论的新概念。

  为什么是凤凰网?

  来自艾瑞的门户网站排名数据注解,2013年凤凰网曾经具有了四项点击量第一,包孕门户首页,时尚频道,资讯频道,和消息视频。2013年凤凰网用户的增长率为15%,到达了4亿,占有了中国互联网人数的66%,且是2.5倍于行业均匀数据。若是加上全部凤凰系,那么用户群将达9亿。

  凤凰网副总裁徐进夸大道:“它不单单是功绩,这个数据内里包罗着中国最支流的人群。更主要的是,最支流的购买力。”

 

凤凰网副总裁 徐进

  正在品牌实验室的调研傍边,凤凰的品牌价值也已到达311.75亿人民币。正在中国非当局类的媒体排行中,凤凰网位居第一。

  恰是依附于此,凤凰网将品牌、消费者、媒体属性三者靠拢在一起,从整合性,原创性,时效性动手,将品牌营销到达最大化。

  原生营销2014新趋势

  凤凰网天下营销中央总经理付继仁示意,“如果说媒体梦是凤凰的第一个梦,那么让告白走进群众的生涯就是我们的第二个梦,我们期望经由过程原生营销,资助告白主实现这个梦”。

 

凤凰网天下营销中央总经理 付继仁

  原生营销有三大特性,融入媒体情况,通报用户代价,快速齐媒体适配。融入媒体情况指融入媒体的视觉取语境,根据用户消耗媒体的体式格局消耗原生营销内容;凤凰网曾经计划了一批内容位确保融入,以包管不会滋扰用户一般运用媒体。通报用户代价指不单单是通报告白信息,而是将告白转化为对用户有价值、风趣、有共识的信息。凤凰网曾经布置了优良的内容消费团队,确保内容能给用户带来现实代价。快速齐媒体适配是为了应对当前庞大的序言情况,消费图片和视频形状的原生告白能够正在差别序言中适配。现在正在凤凰系平台中,从凤凰视频最先曾经率先完成齐频道html5相应式结构的改版,正在贸易协作上曾经实现了投放的齐媒体适配。这类体式格局将扩大受众打仗信息的触点。

  正在上述前提完整具有基础上,凤凰网天下营销中央谋划总监于正示意,2014年凤凰网原生营销的发力点,即原生营销的消息化,事宜化,娱乐化,知识化,平台化。

 

2014年凤凰网原生营销的发力点,即原生营销的消息化,事宜化,娱乐化,知识化,平台化。

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