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懂 4A 案例,也不肯定懂的十大 4A 告白哲学-6165.com

公布:金沙js333娱乐场 | 工夫:2016-11-11 10:48:46 | 热度:163

  广告公司善于于从品牌的角度发掘品牌肉体,发明创意理念。但广告公司呢?他们是不是有一套告白「哲学」,成为百年不倒的基本。

  落空这些「公司哲学」,这些公司就会像大海上落空偏向的船只,能够走,但却会丢失偏向,终究动力干涸而坠落。跟着数字化时期的到来,有些告白哲学仍旧以其先去性而被保存,有些 Tagline 则适应时期的生长而被络续调解。

  除此之外,本次主题的另一个设法主意是供应一个更相识广告公司的入口,我们听过了那么多的案例,晓得那么多的告白界响当当的人物,但我们实的相识那家公司的中心吗?这个中心是不是取我的初心符合从而成为我挑选此广告公司的来由?我是可实的充足了解到那家公司能够取 HR 交换时一五一十。

  Leo Burnett:Humankind

  

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  只管李奥贝纳的创意文明是 Humankind,但更着名也更加告白人歌颂的是「摘星人的文明」。

  伸手戴星,虽有可能徒劳无功,亦不致满手污泥。

  SocialBeta 的明白是:伸手戴星瞻仰的是心中的告白幻想,我们期望告白能让人们的生涯变得越发优美,那么伸手戴星就是往这个偏向所做的勤奋。纵然前程指日可待,亦不失告白初心。

  但实在那句话不止适用于李奥贝纳的员工,更适用于一切告白人。那是一种肉体,不只被融入一样平常的创意事情,借催促着告白人不止步于佳作,而追逐佳构。

  Y&R :Resist the usual

  

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  扬罗必凯的创意哲学是「Resist the usual」,谢绝寻常,谢绝头脑定式中的天下,便像谢绝天圆中央一样。

  谢绝寻常那一信条是罗必凯提出用来勉励员工的信条,那也是他不屈凡是平生的最好注脚。罗必凯的传奇故事能够从他建立一间只要一家办公室的广告公司最先提及,再到竖立扬罗必凯后21年即脱离。他其实不依恋权位和名利,然则他为扬罗必凯留下了正在告白界足以驻足百年的创意哲学「告白之巨大在于其不屈凡是,失利在于其寻常」。

  BBDO:The Work,The Work,The Work

  

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  「The Work,The Work,The Work」是由 BBDO 北美区前董事长菲我·杜森波(《洞见》一书的作者)提出的规语,固然这里的 WORK 不是指加不完的班、下不完的 Brief、开不完的会议,而是正在猛烈的合作中怎样去发明洞见,怎样把洞见转变为巨大的创意。

  关于 work 光名词动词注释皆有好几种,更何况一千个 BBDOer 心中有一千关于那条 tagline 的注释。摘取一段去自信中华区首席执行官陈子洁的注释的--「第一个 THE WORK 是道,is where the brand meets the consumers。第二个 THE WORK 的意义是,is what touches their hearts and minds。而第三个 THE WORK,则是 is what leads to sale。」。这三条信心哲学很好贯彻并形貌了 BBDO 「以消费者为本」、「以消费者洞察为中心」的理念。

  McCann:Truth well told

  

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  麦肯告白正在谁人年月便很清晰天界说了告白人的脚色和职责,它的中文口号翻译应该是最走心和最悦耳的了「擅诠涵义,巧传真真」,用麦肯的白话文去注释即「以震撼人心的体式格局显示出来的贩卖点子」,挖据人们内心深处埋藏已久却不自知的情素,使之得到极大的社会共识。

  正在 1921 年,TRuth well told 成为第一个被美国版权法珍爱的效劳型公司标记,麦肯内部也相称以这个标记为枯,南京办公室的装潢墙、灯光版、休息室上的抱枕都印刷着这一句 tagline,鼓励着麦肯的人儿前行。

  Bartle Bogle Hegarty (BBH):When the world zig,zag

  

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  BBH 那一条 Slogan,以至有点不像广告公司哲学,反而更像是一条警世鸡汤——「当天下朝左,请向右」。这一话也取 BBH 的 logo 相符合:当所有人念跟随大流不失足成为一只白羊时,BBH 挑选成为那只桀骜不拘的乌羊。

  Saatchi & Saatchi:Nohting is Impossible /Love Marks

  

  若是您以为那句话无比耳熟以至烂大街,实在您是对的。那句熟习的 Slogan 不止和着名活动品牌不约而同,它一样也是鼓励每名 Saatchi 人的标语。

  Nothing Is Impossible,固然简朴但却语重心长,确切值得传承至今。一千个民气中有一千个哈姆雷特,每一个 Saatchi 人都能发明不一样的不可能。

  TBWA:DISRUPT\ON

  

懂 4A 案例,也不肯定懂的十大 4A 告白哲学

  Disruption,即颠覆性创意。关于告白人来讲,推翻并不算生疏。每一个告白人皆正在想着人怎样做出逾越行业推翻行业的创意和手艺。

  若是您需求专业告白效劳,请取我们联络。等候取您相同!



 
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