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广告语的转变,见证了日本经济社会 30 年的变迁-js96008

公布:js96008 | 工夫:2018-02-08 13:02:11 | 热度:126

  择要:广告语在一定程度上也是当下时期情况的表现。若是我们将一个老品牌停止时段梳理,会发明品牌的广告语非常值得琢磨。日本百姓饮料30周年之际,我们也去一同看看30 年来 Regain 广告语的转变。

  2018 年是日本百姓营养饮料 Regain 推出 30 周年, 30 年来 Regain 广告语的转变也见证了日本社会的变迁。

日本告白

  对日本人来讲,提起日本泡沫经济期间的告白,就绕不开第一三共正在 1988 年推出的营养饮料 Regain 的“可以或许 24 小时作战吗?”系列。

  正在《英雄本色 3 》中出演何长青的演员时任三郎正在告白里扮演一名满世界出差的上班族。因为 Regain 瓶身呈黄底黑字,以是广告歌里的第一句歌词就是:“黄色取玄色是勇气的证实,您可以或许 24 小时作战吗?”

  告白里借泛起了时任三郎衣着和服化身军人的画面,他还唱到:“ Japanese businessman,您可以或许 24 小时作战吗?” 1980 年月末期日本大型企业纷纭最先进军外洋市场,频仍外洋出差的现象确切取告白中的场景十分相似。

  这首既热血又魔性的广告歌正在事先极受欢迎,借专门刊行了专辑,销量到达 60 万张。“可以或许 24 小时作战吗?”也成为了 1988 年年度流行语。那句广告语也广泛被以为折射了泡沫经济期间日本上班族以加班为枯,犹如“企业兵士”般为公司全心全意的社会文明。

  到了 1997 年,演员佐藤浩市成为了 Regain 代言人,第一三共把 Regain 广告语改成了“用 Regain 去解乏”。正在告白里能看到佐藤浩市所扮演的上班族正在电车上打瞌睡差点坐过站快快当当下车的现象,也能看到他由于睡眠不足把牙签筒当作辣椒粉洒正在拉面上的画面。正在企业频仍停业、裁人的 1990 年月,“委靡”成为了 Regain 告白的主题。

  2001 年日本政府许可便利店贩卖营养饮料,昔时日本营养饮料行业销售额到达创纪录的 2756 亿日元。但跟着阅历泡沫经济取泡沫经济幻灭的上班族最先退休,营养饮料的重要消耗群体对营养饮料的需求大幅削减,营养饮料销量泛起下滑。 2016 年,日本营养饮料行业销售额约为 1774 亿日元,比 2001 年削减了 35%。

  正在如许的配景下, Regain 最先改动告白绘风试图吸引年青消费者。 2014 年, Regain 取典范漫画《福星小子》协作,人气脚色“推姆”成为了告白主人公。推姆正在天空飞翔,唱着“ 24 小时作战太乏了”,因而喝下 Regain 的年青上班族回应推姆:“可以或许作战 3、4 个小时吗”

  年轻一代上班族其实不情愿像父辈那样成为“企业兵士”,广告语从“ 24 小时作战”酿成了更相符年轻人心情的“作战 3、4 小时”。

  中国消费者能够更熟习一些的力保健在日本投放的告白作风一样正在转变。已往,力保健的告白老是肌肉男站正在绝壁边大概瀑布下大吼一声“战役一次”,但如今力保健请来日本足球运动员三浦知良取棒球运动员大谷翔平担负代言人,正在“Have a dream”的新品牌理念下,南京广告公司,力保健最先了走心路线,两位运动员正在告白里取年轻人泛论怎样实现空想。

  很多年轻人老是介怀营养饮料卡路里太下,因而低卡路里版本泛起了;日本职场上女性的增添使得厂商推出了增添维生素 B、胶原卵白身分的美肤营养饮料;如今上班族常常盯着电脑取智能手机,增添护眼身分的营养饮料应运而生。为了逢迎年青消费者的需求,日本营养饮料厂商也最先推出细分需求的新品。

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