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世界上最大的告白平台Google近来遭到了品牌的抵抗-www.2055.com

公布:金沙澳门官网网址 | 工夫:2017-03-21 10:51:33 | 热度:92

  择要:近来谷歌惹上了大贫苦,谷歌把《卫报》和迪士尼告白内容放正在了极端主义上传的内容中间,闹得沸沸扬扬。《纽约时报》的观察发明,最少有100多家告白主的告白信息泛起正在极度构造传的不法内容旁。那间接袒露了谷歌的程序化购置中没法有用辨认出购置大概投放的内容是不是有负面伤害。

  近来,疾驰汽车、迪士尼和《卫报》的告白内容,泛起正在恐怖组织ISIS和纳粹支持者于YouTube上传的内容中间。这些告白主都是Google告白程序化购置平台DoubleClick AdX的客户。

  无妨用《卫报》的例子去解释一下这个广告行业的一种投放体式格局。《卫报》计划经由过程告白推行增添本身定阅用户的数目,因而购置了DoubleClick AdX的效劳,这个平台能够将《卫报》的告白经由过程及时竞价的体式格局,主动天购置而且投放到不计其数的序言渠道上——固然告白主也会凭据本身的目的消费者停止一个序言范界定。您一般正在YouTube上看视频时跳出的告白,大概手机游戏玩到一半弹出的banner,皆属于程序化购置的一种显现。

程序化购置是广告行业的现在盛行的序言购置体式格局

  程序化购置是广告行业的现在盛行的序言购置体式格局

  但这一次很多品牌由于程序化购置而碰到贫苦。《纽约时报》的观察发明,最少有100家告白主的告白信息泛起正在恐怖组织和不法内容中。那间接袒露了正在Google做停止的程序化购置中,没法有效地辨认出所购置及投放的序言内容,是不是带有负面风险。

  《卫报》立刻住手了取Google的协作,而环球营销公司Havas也停息了对Google程序化购置的收入用度,由于它们以为Google现在借没法包管关于投放渠道的监控。Google的发言人回应称,公司会越发严格地界定Google显现告白的渠道。正在绝大多数状况下,Google的现有政策能够保障用户和告白主阔别有害内容。Google的言下之意是……我们错了,然则亲们这是极少数案例哈。

  程序化购置由于高效、精准及无野生操纵的体式格局,曾被视为广告行业的一个手艺打破。对新技术皆报以高度好奇心的告白主们,赐与忧郁错过的心态,皆把大量序言购置的预算投正在了程序化购置上。美国宝洁已将75%的数字告白预算用程序化停止购置投放,南京谋划公司,而美国运通以至把这个比例进步到了100%。凭据征询公司eMarketer的数据,2016年美国告白市场告白主正在程序化购置上的预算较客岁增进了39.7%,到达2210万美元。

  Google也果程序化购置而带来功绩上的提拔。那家公司称2016年的支出增进重要来自于三大业务,搜索引擎、YouTube和程序化购置。它的告白支出正在那一年上涨了21%。但次轮事宜以后,它需求包管投放渠道的内容不会再带来任何负面身分,才能够继承连结如许的增进。

Google 2001年至2016年的告白支出(单元:百万美圆)

  Google 2001年至2016年的告白支出(单元:百万美圆)

  广告行业的手艺打破,一般皆正在处理一个事变,便是以更低成本精准天找到本身的目的消费者。但正在对手艺寻求的同时,告白主也正在深思诸如大数据、程序化购置这些手腕,终究能够带来什么样的告白结果,是不是实的到达了投放目标,消费者是不是实的被感动了?不外像疾驰和《卫报》如许的告白主,眼下应当只求Google和程序化购置不要再搞出甚么bug了。

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