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只消费征象级:2016爱奇艺iJOY悦享会聚焦内容营销立异-6165.com

公布:6165.com | 工夫:2016-10-20 14:04:05 | 热度:67
    10月17日,以“平台力引爆征象级内容营销”为主题的2016爱奇艺iJOY悦享会正在南京举办,爱奇艺创始人、CEO龚宇,爱奇艺首席营销官王湘君,爱奇艺首席内容官王晓晖,爱奇艺贩卖副总裁陈潇,爱奇艺贩卖副总裁吴刚和爱奇艺各大内容工作室负责人纷纭加入,取1200多位告白主客户和署理公司配合探访平台形式下的贸易价值观取方法论。悦享会现场公布了2017年爱奇艺重点内容资本,和新一届爱奇艺合伙人企图名单。
    打造爱奇艺娱乐天下,平台商业模式兴旺生长
    

只消费征象级:2016爱奇艺iJOY悦享会聚焦内容营销立异


    

爱奇艺创始人、CEO龚宇
    


    跟着视频内容及相干效劳正在人们生涯中重要性的进步,各项中心数据均遥居第一的爱奇艺具有大量的流量和用户资本,平台型贸易生态正在快速构成。爱奇艺创始人、CEO龚宇正在会上宣布了《爱奇艺的娱乐天下》主题演讲中,也再次引见“大苹果树”模子的最新进展:那颗以手艺产物为骨干,以视频内容为枝叶的“大苹果树”,现在正在告白、免费、影戏、动漫、游戏、电商等多个范畴效果,实现了统一IP内容的多元变现。
    龚宇谈到,正在爱奇艺的娱乐天下,有的只是康乐,爱奇艺将会使“身前身后”两类“天主”皆能分享到高兴,让“身前”的用户融入到雄厚的内容和效劳,感觉优越的用户体验,和一站式的娱乐天下中;让“死后”的客户可以或许借由平台内容发明品牌价值,实现品牌告白精准营销结果,改动传统告白植入情势,使内容即告白,告白即内容,多维度的将芳华、阳光、正能量、爱心等爱奇艺内容属性发酵到每环节。
    Ju变2017:爱奇艺投资100亿+构建内容新生态
    

只消费征象级:2016爱奇艺iJOY悦享会聚焦内容营销立异


    


    爱奇艺首席内容官王晓晖
    

会上,爱奇艺首席内容官王晓晖初次表态,他带来了爱奇艺最新内容计谋:“JU变2017”:盘绕“散、巨、矩”的三个关键词,对爱奇艺平台的“Ju变”睁开阐释。
    他示意,爱奇艺建立六年以来,曾经从行业新秀生长为行业“标杆”。而这个标杆有三层寄义,一是1个内容偶像的诞生地。从《魂魄摆渡》两季三年才到达30亿,到《太阳的后嗣》当季远50亿的播放量,再到《老九门》两个月破100亿,证实我们内容偶像生长速度迅猛提拔。第二是1个平台IP的养成,2016年第三季度齐网克己的133部网剧达300亿总流量,但仅《老九门》一个项目就占到100亿,热播剧《胭脂》正在爱奇艺平台比第二名提早一周尾破10亿。显现出其平台IP代价远远抢先于其他敌手。第三是1个行业标准的建立。正在“购”和“做”方面爱奇艺尽心尽力,我们的版权采购2016年比2015年增进100%,2010年仅采购649部,2016年购置已到达1600部。“做”我们的目的是克己出品齐网抢先,我们2016年克己内容凌驾60部,流量齐网第一,同比2015年增进200%,克己剧增少468.5%。
    

只消费征象级:2016爱奇艺iJOY悦享会聚焦内容营销立异


    

爱奇艺内容线各个负责人合影
    


    王晓晖将爱奇艺的内容消费归纳综合为“购您最想看的”、“做您最想要的”两个方面。“购”和“做”背后是什么?头部内容、生态矩阵、专业团队、职业操守。无论是版权采买照样内容克己,爱奇艺的的投入皆位居行业第一,并连结着数倍的年增长速度。与此同时,2017年爱奇艺内容投入凌驾100亿,连续打造征象级爆款作品。
    只消费征象级的内容平台爱奇艺合伙人企图再缔盟
    

只消费征象级:2016爱奇艺iJOY悦享会聚焦内容营销立异


    

爱奇艺首席营销官王湘君
    


    “正在爱奇艺,我们只消费征象级”,会上爱奇艺首席营销官王湘君用那句话解释了爱奇艺成为独一一个一连三年进入《第一财经周刊》金字招牌排行榜的视频品牌的秘笈。并从四个层面解释了征象级制造的基础: 起首,是制造发生伟大的流量征象级内容,同时让该内容成为民众的话题。往年,正在爱奇艺的平台上产生出了很多相似《老九门》、《最好的我们》、《余功》如许的征象级内容。
    第二,是征象级的明星,正在爱奇艺平台,征象级内容发生了征象级明星,不论是刚出道的新人,或是成长期的小演员,借助爱奇艺征象级内容,敏捷翻红跻身一线大牌,正在赢得大票粉丝的同时,得到更高的片酬,更好的片约,和更具代价的贸易代言时机。陈伟霆、刘昊然、张一山就是如许的例子。
    第三,是消费征象级告白, 2016年,爱奇艺经由过程开创性的推出了原创帖,创可贴等立异告白产物,打破通例,消费出越发风趣,有料,有用的征象级的告白,以应对络续转变的市场。这些告白产物已原生内容为平台,正在广告创意性,用户接管度,用户转化率等多个维度得到了用户和告白主的同等口碑,真正实现了:内容即告白,告白即内容。与此同时,爱奇艺贩卖副总裁陈潇首度提出视频告白All In的观点,解释了一个超脱揭片告白以外、从新认知互联网视频营销的角度,即包罗In-Video框内告白、In-Content原生告白、In-Occasion场景告白、In APP挪动告白、In Stream揭片告白立异、In Membership会员营销等更贴近客户需求的立异告白购置战略。
    

只消费征象级:2016爱奇艺iJOY悦享会聚焦内容营销立异


    

爱奇艺新一批合伙人:爱钱进、百事、东鹏特饮、上汽群众斯柯达
    


    最初,征象级的内容,加上征象级的告白,让更多客户成为爱奇艺的合作伙伴,将他们的品牌、产物,取我们的内容和营销联合的越发严密。正如iJOY悦享营销的初志:愉悦,畅享。会上,王湘君宣布了最新一批的爱奇艺合伙人名单,得到爱钱进CEO杨帆,百事大中华区市场总监王源芳,东鹏特饮董事长林木勤,上汽群众斯柯达市场营销序言计划初级司理沙胜域的倾力加盟。正在娱乐化、内容化、挪动化周全晋级的时代背景下,爱奇艺致力于取合伙人配合构建的开放性家当生态系统,将品牌营销和娱乐严密联合,配合打造征象级内容取征象级营销。
    

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