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奥组委放宽营销“封闭期”,官方赞助商们不高兴了-6165.com

公布:澳门注册收38元体验金 | 工夫:2016-08-14 10:03:05 | 热度:176

  择要:有很多调研公司的数据皆注解,消费者认为耐克是官方赞助商,而事实上是阿迪达斯。这个效果一样存在于 Visa 和 Master 卡之间。

  里约奥运会国际奥委会放宽了“Rule 40”划定,只要正在1月27日之前提交申请,非官方赞助商也能够推出告白。那是很大的改动,意味着官方赞助商再也出设施正在封闭期内把持告白了。因而他们不愿意了。

奥组委放宽营销“封闭期”,官方赞助商们不高兴了

  固然里约奥运会题目频出,但那并没有阻碍各个品牌活泼天停止奥运营销。奥运会官方赞助商们近来正在忧郁的是另一个题目:非官方赞助商们太活泼了,让他们以为奋发的赞助费有点不值。

  一直以来,国际奥委会皆极为注意版权问题,严格执行 “Rule 40”那条规定。那条规定是指已往正在封闭期内(2016 年封闭期为 7 月 27 日至 8 月 24 日)只要官方赞助商能够播出有奥运选手、锻练和其他相干职员的告白。

  往年的里约奥运会国际奥委会放宽了那条规定,只要正在 1 月 27 日之前提交申请,非官方赞助商也能够推出告白,但他们不克不及够提“奥林匹克”等相干字眼,也不能表示告白和里约奥运会有干系,并且播出之前也得提早背国际奥委会提交申请。

  不外那仍然是很大的改动,官方赞助商再也出设施正在封闭期内把持告白。即使不提奥林匹克,奥运选手的影响力仍然正在,消费者也很容易本身遐想到。

  好比耐克就是奥运会营销擦边球的妙手,有很多调研公司的数据皆注解,消费者认为耐克是官方赞助商,而事实上是阿迪达斯。这个效果一样存在于 Visa 和 Master 卡之间。

  作为耐克如今最为在乎的竞争对手之一 Under Armour 也学到了这点。它往年的奥运营销要做得更激进。好比菲尔普斯拍摄的那收告白:

  Under Armour 往年 2 月尾便最先了营销运动,推出了美国女子体操队为配角的告白。Under Armour 和约莫 250 名运动员签署了和谈,计划以“Rule Yourself”为标语报告运动员们的故事。

  除他们之外,另有 PowerBar、GoPro、白牛等等品牌也睁开了盘绕奥运选手的一系列营销运动,并且这些公司也申请了正在封闭时期做广告。

  Under Armour 没有泄漏他们花正在奥运营销的用度,不外据路透社报导,南京设想公司,第一季度的营销用度从去年同期的 1.08 亿美圆上升到了往年的 1.23 亿美圆,预计有很多钱都是花正在那上面。

  不外和官方赞助商们比起去,Under Armour 的营销用度其实不下。为了成为官方赞助商,公司一年约莫要花 2500 万美元,大概是四年交 1 亿美圆去资助夏日和夏季两次奥运会。并且国际奥委会另有涨价的计划,有可能从 2021 年最先官方赞助商需求四年交 2 亿美圆。

  交了这么多钱,官方赞助商们天然念得到响应的营销结果。固然国际奥委会道他们会珍爱赞助商们的独家权益,不外他们的羁系才能有限。和传统媒体时期差别,如今许多告白皆投放于交际媒体上,好比 snapchat 上推送给用户的告白,工作人员难以监控一切告白——搜检是不是违背 Rule 40。

  卖力羁系麦当劳奥运资助权的 John Lewicki 便示意,麦当劳将会评价是不是继承奥运会和谈,若是 Rule 40 影响到他们资助权的代价,他们将会从新停止协商。

  奥运会立时就要最先了,官方赞助商们很快便能感受到本身花的钱到底值不值了。

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