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新媒体化:汽车营销新局面-6165.com

公布:金沙齐网娱乐场网站 | 工夫:2013-12-18 12:10:07 | 热度:110
  “中国汽车企业,仅仅依托产物鞭策销量大概肯定指导职位的年月一去不复返了。将来要更多天做整合营销From EMKT.com.cn,经由过程产物以外的附加,让产物有更好的整体显示。”日前,正在腾讯汽车频道主理的中国(广州)汽车高峰论坛上,北京梅赛德斯-疾驰贩卖取市场实行副总裁段建军如是说。作为2013年广州国际车展的前奏,此次论坛以“慎思取再动身”为主题,讨论中国汽车发展趋势及汽车营销形式。而便正在2013年11月21日,也就是广州车展落幕首日,腾讯汽车流量首日3.55亿,PC端2.6亿,挪动端9500万。这个数字也让业界看到了新媒体化正在汽车营销中开辟新局面的壮大爆发力。

  固然产物和效劳始终是车企正在市场上以不变应万变的中心竞争力,但只要借助富有创意的营销形式和成熟的渠道上风,车企才气脱颖而出。近年来,汽车企业纷纭转型,汽车周边家当遭到影响,汽车媒体回声而动。为顺应汽车企业取消费者相同体式格局的转变,汽车媒体逐步由纯真的资讯提供者转变为平台供应方,从传统的单向交换转变为互动分享式的双向信息通报。跟着市场转变,汽车企业也需求一个同时具有品牌推行、品牌互动、线上贩卖、线下拉动功用的整合互动平台。

  腾讯公司副总裁孙忠怀表示:“互联网的生长正在改动消费者的信息获得渠道和购物消耗形式。新媒体、新渠道和新商业模式正在磨练车企的同时,汽车媒体必需寻觅新的刷新和打破偏向。” 

  腾讯汽车频道6S平台就是正在如许的大配景下降生的,是海内尾个集资讯、搜刮、导购、电商、同盟、效劳六大功用于一体、停止资本深度整合的互联网营销平台。基于腾讯重大的数据库,腾讯汽车频道6S平台施展大数据营销上风,剖析汽车市场趋向,洞察汽车消费者需求,以交际化的手腕,为汽车品牌制订多渠道、差同化的流传推行战略及平台挑选,资助车企杀青营销战略目标。

6S平台的推出是腾讯汽车社会化晋级的一个里程碑,基于腾讯的交际基因和壮大的网络社区,腾讯汽车已逐步构成本身奇特的社会化营销中心竞争力,而社会化的脚步仍正在行进。  

  伴随着微博、微疑等交际媒体的鼓起,用户工夫碎片化、运用终端挪动化成为一大趋向。交际媒体不只影响和改动着消费者获得信息的体式格局及购物行动形式,也致使汽车营销体式格局发作伟大的转变。车企纷纭将疆场背交际媒体转移,对社会化营销提出了更多需求,那也对汽车媒体提出了应战。正在此配景下,腾讯汽车深化整合营销,把腾讯时下最火爆的交际产物——微疑,同步归入6S平台,强化腾讯汽车频道的计谋代价。此举无疑使腾讯汽车正在社会化晋级道路上又迈进一步。

  腾讯汽车社会化晋级的中心是齐平台整合,使腾讯的用户成为告白主的客户。但是,怎样能实现那一转化,成为社会化晋级的要害。正在社会化营销中,消费者存眷的重点是互动体验,如安在腾讯汽车平台上营建出社会化的气氛,为消费者供应优越的互动体验?腾讯汽车将眼光聚焦正在了交际平台的“分享”功用。

  11月22日,正在广州国际车展现场,腾讯汽车频道公布了腾讯“S同盟”品牌战略,提出构建以“人”为中心的汽车文明互动体验型社区。为腾讯汽车具有的9800万汽车类用户供应一个汽车文明外交圈,知足他们相同、资讯、娱乐和电子商务等需求,同步实现汽车新媒体转型。

  “S同盟”是以腾讯汽车6S理念为根蒂根基建立的,一方面连续腾讯汽车6S之一的“Share”(分享)理念,将社会化平台信息分享的产物功能型代价施展到极致;另一方面以“Splendid”(闪灼)的用户体验代价为中心,以个别汽车生涯资讯需求和群体汽车文明乐趣需求两大现实功用性需求为依托,经由过程其旗下BBS、微博、QQ群、微疑、QQ空间明星产物联动,把生疏的汽车爱好者联络到一同,构建一种全新的相同互动形式。腾讯汽车“S同盟”的降生不只为腾讯汽车拓荒了更辽阔的互动空间,成为车主海量信息的又一主要泉源,同时也将为告白主供应更多的社会化营销代价。

  除此之外,正在往年广州车展上,腾讯汽车另有一项使人眼前一亮的打破,再次展示了腾讯汽车齐平台整合营销的才能。为了背消费者供应越发周全的资讯效劳,腾讯汽车启动了“全景看车展”项目,让消费者不亲临车展现场也可以或许360度全方位把握车展状况。

“全景看车展”经由过程腾讯汽车火线团队采集的现场图片,应用街景手艺,为用户显现每一个展馆的高清图景,复原每款车的实在图象--小到每盏车灯的设想,大到每一个品牌站台的结构,一清二楚。事实上,正在客岁北京车展上,“全景看车展”初次应用便得到了车企和用户的猛烈相应。此次广州车展,腾讯汽车拓展了“全景看车展”运用平台,除PC端,借支撑种种挪动终端,而且初次取微疑融会,以进步腾讯汽车正在微疑用户中的使用率和影响力。

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