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品牌竞争力连结和提拔-www.6165.com

公布:金沙澳门官网4166 | 工夫:2013-03-27 14:26:14 | 热度:137

  新浪财经讯 “胜利营销?新生代中国2003品牌竞争力调查报告”昔日发表。此讲演将正在《胜利营销》2004年第1期“品牌特辑”全文公布,随后并由新浪网独家网络公布。《胜利营销》、新生代市场监测机构取新浪网于2004年1月7日正在北京华彬大厦举办媒体晤面会,背各大支流及专业媒体公布“中国2003最具竞争力品牌年度排名”,新浪网独家网络直播。异常的谢谢沈传授,适才一个简短的演讲,接下来约请正在品牌营销的实战傍边做出异常大的成绩的人士就是北京华盛时代广告有限公司总经理李光斗师长教师,问题是品牌竞争力的连结和提拔。 李光斗师长教师谋划了许多的广告片,比如说伊利奶粉、伊利冰淇淋等等,正在我国的有关机构评比的中国十大策划人他只是其中之一。他从90年最先处置告白谋划事情。上面有请李光斗师长教师。

  李光斗:各位朋友,非常高兴有如许的时机和人人一同列入胜利营销?新生代市场监测机构去了品牌竞争力的发布会。我今天看到这个数据的,我想,由于我自己也是做品牌管理征询的实战和一些学术的研究工作,是两栖动物,买卖好的时刻做征询,买卖欠好做研讨。以是,我想供应一些我对数据的解读和新闻界和企业界的同伙做一个相同。起首我能够是凭直觉,我第一个看法是数据非常重要,然则对数据的判定更主要。

  当一个观察公司把数据放正在您眼前,磨练企业家最重要的就是您给出甚么判定。我举一个例子,我们正在广东96年做理论的时刻,做中国的VCD的观察,观察的是这是没有前程的产物,由于中国事先对盗版的VCD的盗版碟袭击力度异常大,然则正由于盗版蹀的永生,使中国成为最大的VCD的生产国第一。第二个案例,就是我们97年做国产手机品牌观察的时刻,我们做了许多的样本的观察,我们以为本身自己到场一个生疏的接见,印象异常深入,问的就是像在坐的白领青年,道您会用国产的品牌手机吗,他回覆是您才用国产的品牌手机呢?那是什么题目,回过头来到如今的品牌合作的数据的解读。我有几点体味。第一点中国的外乡企业需求增强本身的品牌意识,只管我们如今以为竞争力很强的品牌,然则我们的品牌意识不强。我举几个数据,第一,中国大陆现在的注册的企业曾经凌驾一万家,然则我们的注册商标却只要166万个,均匀6家企业有一个注册商标,并且那166万个注册商标有20%是洋品牌,那是中国的状态,我们是一个消费大国,但是否是品牌大国。第二,外乡品牌比的是谁活的暂而不是比谁活的好,就是只要建成真正的百年品牌和百年老店,企业是最初基业长青的题目。改革开放以来,中国的企业岁数是7.3年,以是,我们的企业要胜利,不克不及打价格战,我们外乡的企业必需进步本身的竞争力。

  第三个感受,中国的外乡的品牌要背韩国的品牌进修,要像洋品牌一样,靠品牌致胜。我们晓得韩国之前一向是低档货的代言人,然则如今看我们的邻国,三星曾经成为环球一百个品牌,红利状态凌驾索尼,品牌定位正在中国曾经和索尼不分高低,以是,中国人要应用深夜的时机,应用08年的奥运会,使中国的企业进入天下的品牌行列当中。

  我今天的问题是提拔外乡品牌的竞争力。有几个观点和人人分享,第一个观点是什么是竞争力,南京广告公司是一个国度、一个家当或一个企业相对其他的竞争对手而言,越发有用的天背市场供应效劳,从而连结本身的连续的生计和生长的综合素质。竞争力有许多,个中有一个叫做品牌竞争力。品牌竞争力是什么,做企业肯定晓得,就是您的品牌比同类的产物市场影响力大、占有率下,附加值下、生命周期少的深层次的缘由,就是您的品牌和其他的品牌有区分才能,那是企业所要处理的。

  品牌合作是企业核心竞争力的物化和商品化的显示。我们最热的一个词,企业的中心竞争力,终究显示为物化和商品化,正在市场上显示为品牌竞争力。因为充裕和完整的市场竞争,企业的中心竞争力的上风不可能保持恒久及独有,就是您的中心竞争力终究的显示就是品牌的竞争力,这样才能连结长治久安。

  我的心得,第一个就是正视品牌战略,卓着的品牌必需有久远的计划,那是中国的品牌必需做的,那是我研讨的第一个效果。第二个效果,基业长青的品牌,必需背多方面的管理,就是管理学上的差别的实际,不是最长的木板,而是最短的木板。第三就是说如今若是研讨跨国公司正在中国凭甚么胜利?就是说我的看法是他不是凭人材,不是凭渠道,大概凭手艺,是凭品牌,我们要提拔外乡的品牌的竞争力,因为工夫有限,我只给也许的观点的叙述,不再睁开,很愉快,感谢人人!若是有疑问,我们能够做在线的交换。感谢!

  主持人:感谢李光斗师长教师的演讲,感谢!我有一点感受,实际上经由过程如许的一个公布,和适才几位嘉宾的讨论,人人注意到,已往我们实际上正在品牌的合作和运营上,大量引进洋的要领,我们的外乡的品牌有一个进修和生长的历程,关于品牌的竞争力,关于品牌自己,我们也是存在如许的引进的洋的要领,成熟的要领。然则,到今天,我们曾经看到,经由过程这些年我们有关的研讨机构,我们的一些学者和品牌运营的理论者他们的一些勤奋,愈来愈多的从外乡的一种需求和深切的理论和研讨傍边,正在探究和构成适合于如许的一个中央的要领。适才几位嘉宾的演讲,或许给我们如许一些主要的启迪。

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