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“中国好声音电影版”,为什么票房惨败?-4066.com

公布:澳门金沙4066 | 工夫:2013-12-31 10:17:17 | 热度:147
  据媒体报道,《中国好声音之为您回身》正在上映前,其总谋划金磊曾喊出“破10亿”的票房预期,然则从市场反应来看,观众却完整对那部影戏不伤风。现在“好声音”只得到了100多万的票房,使人大跌眼镜,许多影院以至皆间接将该片撤下。

  取《中国好声音》曾创下的各种光辉比拟,电影版好声音遭受票房滑铁卢,与其说是不测,不如道意料之中,个中启事,与其市场定位、营销From EMKT.com.cn战略等元素的缺失大概道错位有着亲切的干系,笔者略道一二。

  先去引见一下《中国好声音》,好声音源于荷兰有名的电视节目《The Voice of Holland》,新奇的编排情势及其专注“好声音”三个字的品牌中心卖点,再加上专业的导师团队和追逐好声音的地道音乐空想让其实在正在这两年里大放异彩,2012年,《中国好声音》第一季的顶峰之夜收视率高达到5.23的结果,那一收视数据不只稳坐同时段收视率冠军的宝座,也创下2012年现在为止的省级卫视的本地收视纪录,2013年7月15日,央视公布的CSM46城收视数据显现,《中国好声音》第二季第一集收视率最高点到达4.63,革新了中国综艺首播收视记载,总谋划金磊“破十亿”的豪行壮志,应该是仗着《中国好声音》具有大量的忠厚观众,但让人切切没想到的是,电视观众到影戏观众的转化率并没有最后总谋划料想的好,正在笔者看来,对市场和受众的自觉认知和强调自大致使了终究的惨败,主观天认为观众爱看好声音便会买票看这些歌手去演戏,那才致使云云为难,正在好声音谋划影戏品牌衍生品的时刻,实在便已必定《中国好声音之为您回身》易绝光辉,究其缘由笔者从品牌营销的角度得出以下几点:

  产物定位紊乱、失误

  中国好声音最中心的卖点是好声音,不是好演员、好女人,更不是好卖相、好椅子,因而,好声音最后的市场定位,便决意了其品牌延长的偏向,好声音是用耳朵听的,而不是用眼睛看的,因而,好声音的胜利亲睦声音影戏的失利,并没让人大感不测,消费者真正体贴的是好声音,而不是某个学员歌手的卖相大概演技有多好,从李代沫到吴莫愁,从大山到萱萱,信赖歌迷真正追捧的不是他们的长相,而是他们专业特征的歌声,而面前那部影戏却试图转移观众的乐趣点,让观众去看学员们其实不善于的器械,才致使观众不伤风,纵然片中有演唱多首歌曲,但取专注好声音的电视栏目比拟,结果确实相差甚近,从影戏的角度,那部影戏的主创好声音学员取影视圈内的大导演、名演员比拟,软硬件上上风的缺少非常显着,硬碰硬的比拼,只会让影戏败得更惨。

  缺少市场专注力,缺少母品牌的品牌基因

  《中国好声音之为您回身》那部影戏的整体定位正在芳华励志故事上,以寻常的视角报告“不平凡”的励志故事,有着年青的时髦作风、励志感人的芳华故事、悦耳好看的歌声跳舞取“合家欢”的康乐理念。影戏出品方光芒传媒总裁王长田道:“这个项目的观点是电视节目的电影版,是综艺品牌衍生品或品牌立体化,但正在笔者看来,其失利的第二个缘由不是由于品牌立体化错了,而是由于没有专注和连续中国好声音的中心品牌竞争力,中国好声音正在中国之所以能逾越一切综艺选秀节目登上榜首,就是由于其专注好声音,寻觅有特征的声音,塑造地道而布满空想的音乐视听盛宴,因而,笔者以为,真正合适的品牌立体化生长应当连续借力于好声音三个字的定位,让观众更进一步更高一层的体味好声音的魅力,而不是抛却好声音的中心定位,去打励志牌,去打情绪牌,去打偶像牌,丢掉了优秀的品牌基因,终究致使那部影戏天赋畸形,毫无中心卖点,拿本身的短板与其他专业大片的上风去比,胜算为整。

  学员号召力缺少,观众审美疲劳

  一连两季的《中国好声音》节目,选出的浩瀚优异的学员各具特色,正在节目播放时,观众确实是喜欢有加,但后续却是乏力无比,无论是第一季的冠军梁博,照样第二季的冠军李琦,包孕其他优异的学员,皆没有正在后续的演艺奇迹中,连续传奇,观众也很少能正在种种场所看到他们的身影,纵然个中几个活泼的学员,也皆很少专注研讨音乐,更没有拿得脱手的清脆作品,多的只是过分娱乐化后的急躁,当娱乐圈假唱急躁风流行的时刻,中国好声音由于专注寻觅好声音的专业性、权威性、地道性而异军突起,但选出的学员却并没有连续节目自己的专注肉体,过分的娱乐化大概继承寂静,没有打破选秀节目“偶然火一人”的“宿命”,因而,好声音学员的号召力和延续性不只没有跟着工夫的推移激增,反而能够让观众发生毫无转变的审美疲劳,而那两点也直接致使影戏滑铁卢的泛起。

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